2021年4月21日-28日上海國際汽車工業展覽會在上海舉行。作為疫情期間為數不多的線下國際展會,它吸引了中外專業人士以及國際媒體的關注。全球汽車行業有何新的趨勢和動態?德國車企與中國車企有何差別?中國企業有何機遇?就此我們采訪了德國聯邦外貿與投資署在上海的駐華代表何若白(Robert Herzner),聽聽他參加上海國際車展的觀后感。
圖片來源:GTAI-Rheinfoto, 德國聯邦外貿與投資署駐華代表何若白(Robert Herzner)
1.在今年的上海國際汽車工業展覽會上,德國和中國的汽車制造商各領風騷,吸引了眾多專業人士的關注。就您的觀察,哪些公司或者說哪些領域是特別具有代表性的?您關注到這一行業有什么趨勢和變化?
答:這是一場電動汽車初創企業和傳統汽車原始設備制造商(OEM)之間的競爭。與此同時,像華為這樣的科技巨頭也在自動駕駛領域推出了新技術。有兩種發展趨勢值得關注,它們涉及到汽車本身以及智能化出行的解決方案,其中汽車自身就是數字化基礎設施的一部分。由此可以看到,智能網聯汽車(ICV),電動汽車(EV)和自動駕駛汽車(AV)技術的商業化,也將加速數字化服務的生態系統的發展。
圖片來源:德國聯邦外貿與投資署, 上海國際車展
2. 中國的汽車企業和德國的汽車企業在此次車展中有哪些差異?
答:傳統上德國的原始設備制造商(OEM)的核心競爭力重點是汽車工程服務的制造和研發。現在汽車將融入數字化生態系統。這將改變汽車行業的價值鏈。通過移動和數字化服務方將力量平衡關系從供應方即汽車制造商推向了需求方。在這一領域中國的軟件公司擁有競爭優勢。
許多新興的電動汽車企業的高層管理者都來自數字化行業,他們曾經就職于百度、阿里巴巴或者騰訊。同時這些公司也投資于汽車初創企業。當然德國的汽車制造商提供工程和數字化服務,他們也與中國的數字化供應商合作。他們可以利用這類合作進軍歐洲的汽車市場。
圖片來源:德國聯邦外貿與投資署, 上海國際車展中大眾汽車展位
答:中國的汽車制造商已經在全球最大的汽車市場證明了自己的實力,并在熱衷于高科技的消費者中積累了經驗。由此他們可以吸引德國的年輕的消費群體,尤其是那些希望他們的電動汽車聯網的年輕客戶。許多中國企業認為,進入德國市場的優勢不僅在于能夠實現汽車銷售,同時還能在德國招募高素質的專業人才。因此他們制定了兩方面的戰略,一方面在德國設立銷售機構,另一方面從事研究與開發。中國車企在德國市場面臨的挑戰是如何推廣自己的品牌,讓更多的德國消費者認識并了解自己。
4.如果中國的汽車企業希望投資德國,德國聯邦外貿與投資署會向他們提供怎樣的幫助呢?
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